Как превратить баннер в понятный путь к новой площадке

Благотворительный фонд в Кыштыме помогает жителям создавать общественные пространства. Механика простая: инициативная группа выбирает, что хочет сделать, собирает 15% бюджета, а фонд добавляет оставшиеся 85%.

Но простота механики не означает, что в неё легко поверить. Человеку нужно понять, с чего начать, сколько придётся вложить, можно ли обратиться со своей идеей — и, главное, увидеть, что фонд действительно уже сделал что-то в городе.

Первой задачей был баннер на улице. Его должна была заметить случайная аудитория: родители на прогулке, жители соседних дворов, люди, которым не всё равно, как выглядит город.

В первоначальном варианте на баннер пытались поместить всё сразу: условия участия, объяснение работы фонда, призыв обратиться, подтверждение реализованных проектов. Информации становилось больше, а плакат всё меньше работал как плакат: его было трудно быстро считать, и он выглядел как формальное объявление муниципальной программы — сложной, далёкой и требующей бесконечных обращений.

Мы увидели, что проблема не в дизайне одного носителя. Баннер не должен отвечать на все вопросы: его задача — заинтересовать и дать человеку понятный следующий шаг.

Вместо перегруженного плаката мы предложили связку из баннера и сайта.

На баннере оставили главное: короткое сообщение о возможности изменить пространство вокруг себя и переход по QR-коду. Так улица стала точкой первого контакта, а сайт — местом, где можно спокойно изучить условия, проверить фонд и оставить обращение.

Это изменило логику коммуникации. Жителю не нужно пытаться запомнить детали на ходу или искать информацию самостоятельно. Он сканирует код, открывает сайт и последовательно получает ответы: чем занимается фонд, как устроено софинансирование, что уже удалось сделать и куда обратиться со своей инициативой.

Для такого проекта недостаточно рассказать, что фонд помогает городу. Важно показать конкретные результаты, иначе обещание софинансирования остаётся абстрактным.

Поэтому центральным элементом сайта сделали интерактивную карту. На ней отмечены детские площадки, в которые фонд вкладывался. Пользователь может выбрать объект и увидеть его фотографии, адрес, год реализации и информацию о вложениях.

Карта решает сразу несколько задач:

Отдельно на сайте собрали статистику работы фонда по годам. Она дополняет карту: карта показывает отдельные истории, а статистика — масштаб работы в целом.

Сайт не стал презентацией «для отчёта». Его собрали как рабочий инструмент для фонда и жителей.

Человек приходит с баннера, быстро понимает принцип 15/85, изучает реализованные проекты и может перейти к действию через форму обращения или контакты. Вместо неопределённого «куда-то написать и ждать» появляется понятная точка входа в инициативу.

Для фонда это тоже важный результат. Теперь не нужно объяснять каждую историю с нуля в личной переписке или доказывать, что проекты действительно существуют. Основная информация, подтверждения и способ связи собраны в одном месте.

Мы сделали не просто баннер и не просто сайт. Получилась связка, в которой наружная реклама вызывает интерес, а сайт превращает его в осознанное обращение.

Фонд получил площадку, где можно показать свою работу фактами: через карту, фотографии, адреса, даты и информацию о вложениях. А жители Кыштыма — понятный способ предложить изменения для своего двора или района и увидеть, что такие изменения уже происходят.